O vídeo marketing é o queridinho do momento, pois alia conteúdo atrativo e bons resultados. E nesse meio de produção de vídeos para sua estratégia de marketing digital, é muito importante saber analisar as métricas para conseguir resultados mais expressivos.
Mas, quais dados devem ser olhados para avaliar o desempenho do seu negócio?
Siga lendo e conheça as 10 métricas de vídeo marketing que você deve analisar se quiser consertar erros, enxergar novas oportunidades e alavancar suas vendas.
10 métricas de vídeo marketing para ficar de olho
Pronto para a lista? Leia atentamente cada parte e se livre dos vídeos que não geram resultados.
1 – Visualizações
Essa não é a melhor métrica e nem a mais profunda, mas se ninguém vê seus conteúdos audiovisuais, do que adianta criá-los? Se pouca gente visualiza o seu material, suas chances de criar uma audiência são menores.
Por outro lado, se seus vídeos têm muitas views e pouca retenção, isso significa que seu conteúdo não é interessante e atrativo.
2 – Retenção
Citada anteriormente, essa métrica é a responsável por mostrar se seu conteúdo está conseguindo prender a atenção do seu público-alvo. Se muitas pessoas estão saindo do seu vídeo logo após os segundos iniciais, tem algo muito errado nisso.
Essa métrica é essencial para descobrir se seu conteúdo é relevante.
3 – Taxa de reprodução
Quando você compartilha seu vídeo no Youtube em um artigo do seu blog, por exemplo, ele começa a reprodução automaticamente. Cada visitante deve clicar no play para que o conteúdo rode. E é exatamente isso que é a taxa de reprodução.
Essa métrica é a porcentagem referente ao número de pessoas que entraram em uma página e deram play no vídeo.
4 – Engajamento
Aqui temos vários fatores a serem considerados, inclusive a retenção. Se o seu conteúdo não pede uma CTA, é provável que o seu engajamento seja baixo. Por isso, reforce a ideia do público interagir com seu conteúdo.
De forma resumida, podemos dizer que o engajamento pode ser visto em:
- curtidas
- comentários
- compartilhamentos
- retenção
- sinais negativos (comentários e clique no “não gostei”, por exemplo)
5 – Compartilhamento
Outra métrica já citada no tópico anterior, mas é importante reforçá-la por um simples motivo: um conteúdo compartilhado várias vezes tem um grande potencial de se tornar um viral.
6 – Taxa de cliques (CTR)
Se você está incluindo vídeos na sua estratégia de marketing, é porque deseja gerar mais conversões. E a taxa de cliques mede justamente isso, o número de pessoas que clicaram em um link do seu vídeo, seja em um card do Youtube ou na descrição.
7 – Número de inscritos
Mais um dado que não demonstra o verdadeiro potencial do seu negócio, mas que ajuda a torná-lo mais atraente para marcas.
8 – Taxa de replay
Um vídeo que é realmente muito bom será visto várias vezes pela mesma pessoa. Uma elevada taxa de replay mostra que seu conteúdo é extremamente atraente para sua audiência, podendo até mesmo se tornar um viral.
9 – Vídeos mais acessados
Obviamente, analisando essa métrica, é possível descobrir de que tipo de conteúdo seu público-alvo mais gosta.
10 – Alcance
Aqui temos um medidor geral do desempenho de seus vídeos, mostrando o número de impressões, a taxa de cliques e as visualizações. É importante se atentar ao alcance para saber como o seu conteúdo se espalha pelo mundo.
Fique de olho nesses dados e consiga identificar as melhores oportunidades para sua estratégia de vídeo marketing, mesmo que você esteja começando agora. Não perca mais tempo e comece agora mesmo a analisar o desempenho do seu material.
Conhece mais alguma outra métrica importante? Ficou com alguma dúvida a respeito do conteúdo? Deixe seu comentário.
